Colorwood Words: українська гра, що підкорила App Store

Про що доповідь

Ольга Тарасова розповідає, як мобільна словесна головоломка Colorwood Words від Burny Games вийшла на перше місце в українському App Store. Команда хотіла перевірити гіпотезу: що дасть не просто переклад, а локалізація з культурним підтекстом — жартами, мемами й реаліями, зрозумілими українцям. Кампанію запустили перед Днем Конституції на кількох рекламних мережах із якісною атрибуцією і малими бюджетами; для креативів навіть записали українські пісні з гуртом, у якому співає колега. Креативи з культурними «гачками» показали вдвічі вищу конверсію і помітно краще утримання першого дня, тож закупівлю масштабували, а продуктова, креативна і маркетингова команди буквально цілодобово стежили за рухом у топах. Тепер такий підхід застосовують і до інших ринків. Корисно мобільним маркетологам і UA-командам.