Вичавити максимум із трекінгової платформи
Олександр Грач
Про що доповідь
Олександр Грач розповідає, навіщо мобільному проєкту незалежна трекінгова платформа і як отримати з неї максимум. Довіряти звітам самих рекламних мереж не варто, тому потрібен нейтральний арбітр: він визначає джерело інсталу (стандарт індустрії — останній клік) і показує вартість подій усередині гри, ARPU та LTV по кожній кампанії. Спікер застерігає від подвійної атрибуції, коли одні мережі міряють через власні SDK, а решту — через сторонній сервіс. Окремо він розбирає доступ до сирих даних у реальному часі, діплінки, передачу конверсій назад у мережі для look-alike аудиторій, захист від фроду через оцінку пристроїв і підозрілу частку нових девайсів, а також майбутню мультитач-атрибуцію. Корисно маркетологам і розробникам, які купують трафік на мобільні ігри.