Не надто тривіальні уроки, винесені із запуску mid-core ігор

Про що доповідь

Макс Саморуков, директор проєктів Crazy Panda, ділиться неочевидними й дорогими уроками запуску mid-core ігор. Команда проаналізувала успішні ігри за жанрами, поєднавши дохід і завантаження в одну метрику. Жанри з високим ltv (4X-стратегії, RPG) вимагають величезних інвестицій у контент і мету, а тестувати їх дорого й довго: прогноз ltv складний, різні джерела трафіку поводяться по-різному. Пастка софт-лонча: оптимізація на платників дає чудові показники, але на глобальному запуску таке масштабування вичерпує вузьку аудиторію, тож закуповувати слід у темпі, близькому до релізного. Далі мова про креативи, white-листи через граф схожості на основі рекомендацій Google і про те, що ринок щороку росте приблизно на 25–30%. Також він показує, що гра, яка стартує з низьких позицій і не росте перші місяці, лише в 4% випадків піде вгору. Корисно UA-менеджерам і продюсерам.