Безумство — це добре: як будь-хто може справити сильне враження за допомогою вбивчих UA-креативів

Про що доповідь

Nicholas Day розповідає, як команда Raid: Shadow Legends змінила підхід до відеокреативів для залучення гравців після змін в алгоритмах Facebook, які просувають контент зі змістовною взаємодією. Замість стандартного ролика з геймплеєм зробили серію сценок, де ігрові персонажі потрапляють у життєві ситуації: терапія, група підтримки, вибір, кого пожертвувати. Це знизило CPI приблизно на 30%, а ролик із сумним скелетом Death Knight зібрав сотні коментарів і поширень. Спікер показує, як вивчати продукт і аудиторію (опитування, форуми конкурентів, Reddit, перевірка носієм), як робити брейнсторм, скрипт і чорновий аніматик. Також пояснює, як масштабувати один дорогий ролик: різні формати, локалізації, укорочені версії та комбінації зі звичайними роликами. Корисно маркетологам і креативникам UA.