Масштабування ігор за допомогою performance-маркетингу

Про що доповідь

Daniel Rysan розповідає, як масштабувати ігри через performance-маркетинг. Перша думка: не обмежуватися Facebook і Google Ads, а додавати інші рекламні мережі, бо ефективність дуже залежить від гри й аудиторії. Для вибору каналів радить знати модель монетизації, взяти щонайменше п'ять сильніших конкурентів того ж жанру, подивитися через Appmagic-подібні інструменти їхню активність і кількість креативів за останні три місяці. Друга думка: у мережах працюють інші креативи — з історією, емоційним 3D-вступом, часто в ландшафтному форматі. Третя: варто відстежувати частку креативів-переможців (орієнтир — хоча б один із десяти) і тестувати ітерації, змінюючи лише один компонент. Четверта: метрики різняться між жанрами, тому потрібні дашборди й моделі прогнозу окупності. Корисно UA-менеджерам і креативним лідам.