Огляд і тренди геймдеву та застосунків України, Білорусі, Казахстану

Про що доповідь

Таня Волкова з AppsFlyer та Анастасія Бортник із Google презентують спільне дослідження ринку мобільних ігор і застосунків у Центрально-Східній Європі з фокусом на Україну, Білорусь і Казахстан за період із липня 2020 до вересня 2021 року на базі 1200 застосунків і близько 700 мільйонів завантажень. Спікерки порівнюють динаміку установок, доходів від внутрішньоігрових покупок та рекламної монетизації за країнами й жанрами. У практичній частині вони дають рекомендації для ігрових студій в епоху автоматизованої закупівлі трафіку на основі машинного навчання: орієнтуватися на окупність і LTV, будувати якісну аналітику та інвестувати в креативи. Оскільки алгоритми беруть таргетинг на себе (він дає лише 5–30% рентабельності), саме креативи визначають 50–80% успіху кампанії. Корисно маркетологам, UA-менеджерам і видавцям мобільних ігор.