Все, що потрібно знати про мобільні вимірювання та атрибуцію у 2022 році

Про що доповідь

Богдан Жигульовцев розповідає, як змінилися закупівля трафіку та атрибуція в мобільних іграх і застосунках після обмежень Apple на збір рекламного ідентифікатора. За даними кількох тисяч застосунків, після падіння закупівлі на iOS ринок поступово адаптується, а бюджети знову зростають. Головні поради: збільшувати кількість і якість сигналів для рекламних мереж, показувати запит на згоду якомога раніше (що пізніше, то нижча згода), будувати схеми конверсійних значень SKAdNetwork на подіях верхньої частини воронки, а також використовувати оптимізацію під рекламну монетизацію та прогноз LTV. Спікер також розглядає SKAdNetwork 4: кілька постбеків, грубі значення конверсії, довші ідентифікатори кампаній і вебатрибуцію. Корисно маркетологам, UA-менеджерам і аналітикам мобільних студій.