Growing with Google AC: потужність автоматизації, моделювання та оптимізації цінності
Валентин Рудницький
Google, Gaming Consultant, Google Ads
- Коли:
- 14.07.2022, 18:00–18:30
- Зала:
- Yellow Sea Hall (mix)
Майбутнє вже настало. Так само як кермо автомобілів поступається місцем автопілотам, performance-маркетинг під керуванням людини перетворюється на набір повністю автоматизованих рішень на основі ML. У світі розумних алгоритмів критично важливо знати, як насправді працює цей «чорний ящик» і як зробити його ефективнішим. На цій сесії ми поговоримо про те, як Google App Campaigns прокладають шлях до успіху завдяки автоматизації, а також про те, як реагувати на виклики вимірювання в умовах дедалі суворіших вимог до приватності.
Про що доповідь
Валентин Рудницький пояснює, чому Google App Campaigns спираються на повну автоматизацію і як під неї підлаштувати роботу UA-команди. Перша думка: ручне таргетування обмежує аудиторію й дає спадний масштаб, а система, що навчається, дає стабільний трафік місяцями, тож замість мікроменеджменту й A/B-тестів варто стежити за правильною ціллю та інкрементальністю. Друга: якщо мета — прибуток, слід обирати tROAS, а не CPI чи CPA, і не запускати їх паралельно, бо кампанії перетинаються в аудиторії й заважають одна одній. Для довгої поведінки гравців радить передавати прогнозований LTV та дохід від реклами. Третя: через обмеження приватності на iOS і майбутні зміни на Android зростає роль моделювання конверсій та власних first-party даних, зокрема on-device measurement через Firebase. Наприкінці — напрями розвитку продукту. Корисно UA-менеджерам і маркетологам мобільних студій.