Карантинний світ: як залучити користувача, який грає вдома

Про що доповідь

Олена Іванова та Юрій Болоткін розповідають, як карантин змінив ринок мобільних ігор і що з цього можуть узяти розробники. Олена наводить дані: у першому кварталі 2020 року кількість установок мобільних ігор зросла приблизно на 75%, сесій — на 47%, а гіперказуальних установок за період від грудня до березня — більш ніж удвічі, найбільше в Китаї. Вона пояснює модель гіперказуалів: простий старт без навчання, реклама, що показує реальний геймплей, дохід переважно з реклами, акцент на розмірі аудиторії, а також тестування всього й кросс-промо. Юрій з Popcorn ділиться практикою: швидкі прототипи, окремий відділ креативів, атрибуція доходу на рівні користувача, перехід від спаду швидкості в дистанційній роботі до норми. Також обговорюють фрод, фейкові креативи й майбутнє гібридних ігор. Корисно маркетологам і розробникам гіперказуальних та казуальних ігор.