Мікроінфлюенсери: очікування vs. реальність
Дар’я Аржаник
- Зала:
- Yellow Sea Hall (Mix Track)
Про що доповідь
Дар'я Аржаник розбирає, чи справді мікроінфлюенсери допомагають досягти маркетингових цілей, і доходить висновку, що це радше міф, якщо не дотримуватися правил відбору. Для Instagram вона не радить витрачати час: формати обмежені, конверсії низькі, а працювати варто з блогерами від 50 тисяч підписників. На YouTube мікроблогери не завжди дешевші, їх складно масштабувати, а операційні витрати вищі. На прикладі тесту зі сотнями малих каналів для клієнта з ігрової індустрії показано: серед них знайшлося лише кілька «перлин», тож найкраще поєднувати малі канали із середніми. На Twitch малі стримери нормальні, а результат дають анімовані віджети з лічильником у реальному часі. Корисно маркетологам і UA-командам, які планують influencer-кампанії.