Я створюю те, що хочу: як художники Playrix створюють найефективнішу рекламу...

Про що доповідь

Юлія Захарова розповідає, чим живуть художники у відділі креативів Playrix, які роблять рекламу мобільних ігор. Вона пояснює, що креатив має привернути увагу, втримати її й спонукати завантажити гру. Художник тут працює в парі з відеодизайнером: малює персонажів, емоції, іконки, ілюстрації для сторів і графіку для роликів, причому сцена має бути читабельною на маленьких екранах, тому графіку спрощують і підсилюють емоції. Такий художник стає «швейцарським ножем»-генералістом, швидко бачить результат і метрики свого креативу та може вирости до арт-ліда, продюсера, сценариста чи менеджера. У відповідях на запитання спікерка говорить про метрики успіху, співпрацю з маркетингом і продуктовою командою та ставлення до невдалих креативів. Корисно художникам, які розглядають роботу в рекламі.